La interacción y la viralidad como el único camino hacia donde se dirige Internet
Mayre Díaz.
¿Por qué el porno por webcam y twitch, la red social más popular de streaming de videojuegos están en auge? ¿Cómo ha logrado Tik Tok crear influencers con más seguidores que toda la población española junta en menos de 8 meses? ¿Por qué alguien estaría 12 horas de cara a la pantalla viendo a alguien jugar a un videojuego? Si algo tienen en común estas dos redes sociales, twitch y tik tok es que las dos conocen muy bien a su audiencia.
Tik Tok es una app para IOS y Android creada en 2016 por Zhang Yiming. Es la primera app china que triunfa en Occidente, a diferencia de Wechat o Weibo, una especie de whatsapp y facebook respectivamente que no han tenido expansión más allá de país asiático. Por esta razón, USA le acusa de ser una app espía del gobierno chino. Tik Tok permite crear y editar en la misma app vídeos cortos de 3 a 15 segundos y largos de 30 segundos a un minuto cuya finalidad queda clara con el slogan de esta red social: Make your day, algo así como “alegrarte el día”.
“Tik Tok es la start-up más valiosa del mercado por 75 mil millones de dólares, 74 veces más del valor de Instagram en 2015”
Por su parte Twitch es una escisión de la plataforma Justin.tv basada pura y exclusivamente en la emisión de vídeos en directo, especialmente de videojuegos. Twitch logró superar en popularidad a su empresa matriz hasta tal punto que en 2014 Amazon lo compró por 970 millones de dólares, tan solo 30 millones menos de lo que le costó Instagram a Facebook en su mejor momento.
Cuando crearon Tik Tok lo hicieron con un público objetivo en mente: Generación Z, la última generación, con bastante acierto pues según GlobalWebIndex el 41% de los usuarios de Tik Tok están entre los 16 y los 24 años, la misma franja de edad en torno a la cual gira el público de twitch, aunque en este caso mucho más masculinizada. Y si algo hay claro respecto a los más jóvenes es que son pioneros en estrenar redes sociales, arrastran a las más mayores, y entonces se van a buscar otra. Ocurrió en Facebook en 2012 y produjo la migración a Twitter, y ya está pasando en Instagram que los menores de 20 años pasan más tiempo en Tik Tok. ¿Y qué tienen estas dos redes sociales que gustan tanto a tus hijos o hermanos pequeños?
"Los menores de 20 años ya pasan más tiempo en Tik Tok que en Instagram, y el mismo que en Youtube"
TIK TOK
“Tik tok es una aplicación donde el protagonista al 100% es el contenido” comienza explicando Álvaro Bernal, experto en experiencia de usuario y diseñador de aplicaciones móviles como Fever o Chicfy. “Se trata de un vídeo a pantalla completa con muy pocos elementos que quitan espacio y eso es lo que interesa a esta generación.” Facebook e Instagram, por ejemplo, si tienen algunas similitudes entre sus interfaces. En cambio, Tik Tok tiene un formato innovador por el que tu abuelo que acaba de empezar a usar facebook no se sabría manejar porque no se parece a ninguna red social que hayamos visto antes, pero la generación Z sí porque “no tiene una curva de aprendizaje tecnológica ya que prácticamente han nacido con un apple bajo el brazo”. En otras palabras: no necesita aprender a usar una red social. De manera que, libres de estándares de usabilidad se pueden volcar en el contenido.
El contenido que presenta Tik Tok es llamativo, sorprendente, impactante, y dura menos de un minuto, lo que lo vuelve adictivo. Para Charli D’Amelio (18 años), la tik toker americana más popular con más de 67 millones de seguidores, Tik Tok es creatividad y para Andreea Milea (22 años), española que se hizo tik tok durante la cuarentena cuando logró 12 mil seguidores, es sinónimo de diversión.
GENERACIÓN Z
Y es contenido creativo y divertido porque la generación Z, arrastrando un poco la filosofía millenial de “persigue tus sueños”, ha sabido dejar la vergüenza a un lado y es capaz de reírse de sí misma o como dice Ter en el manifiesto en defensa del millenial[min 16:15]: “sabe echarle mucho morro a la vida”. Y eso se refleja en el contenido de tik tok: en todos los vídeos de baile que se atreven a compartir sin ser bailarines profesionales, en vídeos de transiciones súper locas que dejan boquiabierto, incluso en la infinidad de vídeos de chicos sin camiseta haciendo lip sync* de alguna canción de reggaeton o hip hop.
Tal vez a personas mayores los vídeos de tik tok les den vergüenza ajena, pero a estos adolescentes no, porque están orgullosos del baile que llevan toda la tarde practicando, del vídeo que llevan varias horas grabando o incluso de los abdominales que se han trabajado en el gimnasio y no lo quieren esconder por humildad y vergüenza, lo quieren lucir y lo quieren compartir con el mundo entero. Y eso no lo encuentran en Instagram donde, por ejemplo, todas las publicaciones de baile son de profesionales o en Youtube donde además de crear el contenido del vídeo tienen que tener conocimientos de edición.
“Con tik tok descubren que cualquier persona puede hacerse viral en muy poco tiempo. Cualquiera puede hacerse viral sin un antes y un después”, explica Bernal. Y la viralidad es un requisito indispensable para una generación que de mayor quiere ser youtuber o influencer. Tik Tok permite esa viralidad porque el feed principal es el fyp [para ti]: una página, que gracias a una IA super potente te va mostrando los vídeos de toda la red social que cree que más te pueden gustar, y eso da una oportunidad a cuentas pequeñas o vídeos con pocas visualizaciones. Aún así, cuanto más interacción tiene un vídeo más potenciado es por el algoritmo de Tik Tok, lo que explica como Charli D’Amelio se hizo mundialmente famosa en 8 meses:
TWITCH
La capacidad de darse a conocer y crecer en redes sociales es algo que también comparte twitch. Y que ha provocado que muchos gamers pequeñitos emigren de Youtube. Sin ir más lejos Daniel Aguilar, un streamer conocido como @coderec, afirma: “En Youtube hay mucho fangirl/fanboy de canales grandes (Rubius, Folagor) y mucho haterismo frente a los canales pequeños, en twitch la comunidad es más sana”.
En general, twitch cuida más a sus creadores: tiene un programa de suscripciones que parte de 4’99 euros al mes, al estilo de Netflix o Spotify, que le permite remunerar mejor a los streamers y tener más independencia de las marcas, el principal fallo de Youtube* y por la cual perdió a muchos gameplayers potentes, entre ellos al Rubius, el mayor youtuber de habla hispana: “Ganaba más dinero en Youtube en 2013 [con 1 millón de suscriptores] que ahora [con 38 millones]”, llegó a revelar en un directo de twitch.
Rubius: "Ganaba más dinero en Youtube en 2013 [con 1 millón de suscriptores] que ahora [con 38 millones]"
Sin embargo, y en lo que coinciden todos los creadores y expertos y por lo cual twitch, con 185 millones de espectadores según un estudio de superdataresearch, tiene más audiencia que Netflix o HBO desde 2016, es por la interacción. Al estar completamente basado en el directo, en twitch la interacción entre el creador de contenido y su comunidad de seguidores (a través del chat) es por primera vez a tiempo real, permite incluso la conversación: “Tú te sientes incluido en eso. No es como el contenido estático de Yt [o Netflix]”, explica Bernal.
Según Bernal esa es la razón por la que streamers como Ibai Llanos hacen directos de 12-14 horas, de empezar a las 2 de la tarde y acabar a las 6 de la mañana de cien por cien interacción, y lo más importante: que la gente ve: “Tú no te verías un vídeo de 14 horas seguidas, pero si esa persona está en directo y está contando con tu opinión, eso engancha.“ Para él tiene la misma explicación que el auge del porno de modelos por webcam, que ha crecido hasta un 400%: “La gente se cansa del porno estático y empieza con el porno por webcam porque es como: esta persona está ahí, para mí, en directo”.
La gente es capaz de verse 12 horas seguidas de un videojuego en directo porque lo está jugando alguien a quien admiran y ellos mismos son partícipes de ese juego
Para Bernal la sensación de cercanía, de sentirse parte de una comunidad es más atractiva si el creador de contenido es alguien a quien admiras, a quien “idolatras”, que es lo que pasa precisamente con los streamers. Javier de Rivera, experto en sociología de las redes sociales explica porque incluso la gente llega a gastarse dinero en esos “streamers/influencers”: Son comunidades que giran en torno a una persona [el influencer] y lo que importa es que son líderes de opinión y tienen una influencia en los valores culturales que rigen esa comunidad y la mantienen unida”.
El mundo de las redes sociales cada vez avanza más deprisa, así que seguramente Tik Tok Y Twitch no sean la última generación. Sin embargo, lo que sí está claro es que las RRSS del futuro seguirán su ejemplo: serán cada vez más interactivas, y acercarán de la forma más parecida al mundo real a creadores y seguidores y facilitarán cada vez más que cualquier persona pueda convertirse en creador de contenido también conocido como influencer.
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