La 1a generación
Youtube nació en 2005 y el primer vídeo que se subió fue: Yo en el zoo que ya tiene un formato de video vlog: una persona frente a la cámara hablando de algo. Fue la inauguración de los youtubers que no tardaron en replicarse en España. A esta primera generación pertenece Gina Tost, pionera del vídeo online. Por esta época era raro tener cámara de vídeo, y aún más lo era grabarse y subirse a Internet. Tost recuerda a la comunidad hispana así: “Éramos poca gente, muy joven, con pasión por la comunicación y la tecnología, de Barcelona y sobre todo de Madrid”. Para ella, ellos eran unos rara avis.
Para Antonio García Villarán, youtuber cultural con más de 896 mil seguidores en su canal formaban la generación de los salvajes: sus vídeos eran por amor al arte, movidos por un impulso interno de contar algo y por ello, no se preocupaban por la forma: "Eran vídeos amateur, hablando directamente a cámara y prácticamente sin edición." A día de hoy continúan AuronPlay quien no deja de crecer, ElRubius, aunque recientemente se ha pasado a twitch, y JPelirrojo, pero cada vez menos. Los vídeos más populares de aquella época eran los tutoriales de humor de ElvisaYoMastercard y la Batamanta de Loulogio.
“La primera generación de youtubers eran una rara avis que subía vídeos movido exclusivamente por un impulso interno”
La 2a generación: Youtube como trabajo
A partir de 2009, Youtube España toma la decisión de remunerar a sus creadores, de entre los cuales Gina Tost también es pionera. Las marcas llegan a Youtube y la ocupación de subir vídeos a Internet comienza a plantearse como un trabajo del que poder vivir gracias a la publicidad y a la colaboración con marcas. Youtube pasa a ser una plataforma de donde lo único que se busca es expresarse, a una en la que ser visto y escuchado se vuelve indispensable.
Así aparecen los tags y los challenges que son replicados por cada youtuber vídeo tras vídeo. Vídeos sencillos de hacer, que se ha demostrado que funcionan y que traen visitas fáciles. Uno de los más populares al inicio de esta generación es el draw my life, lo que demuestra que a la gente le interesa conocer la vida de estos “nuevos famosos” y al final: roast yourself challenge. Así, en la 2a generación Youtube explota en producción de youtubers y vídeos como una fábrica que crea productos en serie. Así nacen Around the Corner, dos chicas que crecieron con el challenge de imitando fotos tumblr, Tiparraco cuyo canal va de bromas, una de las tendencias de Youtube o Fortfast que hacía entrevistas.
“En la 2a generación Youtube pasa a ser una plataforma en la que ser visto y escuchado se vuelve indispensable si se quiere ganar dinero”
Sin embargo, lo que al principio es una oportunidad con el tiempo se vuelve un lastre para los youtubers. Uno de los youtubers valencianos más importantes Carles Caparrós de el Canal de Korah opina que desde que empezó esta generación “Youtube solo se preocupa de proteger la imagen de las marcas. Y eso es un error”. No obstante, Álvaro Bernal, experto en experiencia del usuario, pide recordar la posición de esta red social que “no es cómoda”. Youtube es masivo, y por tanto “no es un negocio en el que puedan tomar decisiones por ellos solos como empresa”.
Con la llegada del lucro también, aparecen las Networks, empresas externas a Youtube pero certificadas por este que teóricamente agrupan a youtubers, les dan asesoría, consultoría creativa, recursos y en definitiva les ayudan a crecer. En España, destaca Tuiwok, la network de Endemol que pertenece a Mediaset. No obstante, con el tiempo el concepto de las networks como aglutinador de creadores de contenido ha cambiado a empresas que crean su propio contenido. Los youtubers son personas que se caracterizan por ser su propio jefe y además muchas de sus experiencias con las networks no fueron satisfactorias así que a día de hoy, si se busca financiación en youtube lo más común es recurrir a un programa de partner.
3a generación: Los que crean comunidad
Por un lado, en esta generación encontramos los que migraron de otras redes sociales como Paula Gonu o Dulceida de Instagram y Andrea Comptonl Herrejon y AntonLofer de la extinta Vine. Y por otro, es la época de las collab houses.
Los primeros en irse a vivir a una casa en España fueron los integrantes de Septiembre13. JPelirrojo, de la primera generación decidió mudarse a una casa de Villalba con su novia RoenlaRed que recién empezaba como youtuber y sus amigos ChusitaFashionFever y Rush Smith que estaban en Youtube desde los inicios. Y así, durante cinco años que duraron el primero creaba videoblogs diarios de la vida en la casa en el que destaca la petición de matrimonio de Jp a Ro enfrente del castillo de Disneyland Paris [que ya no está en la red].
Durante 5 años que duraron juntos Jp creaba videovlogs diarios de la vida en la casa de los youtubers
Sin embargo, los que más supieron explotar el potencial de una collab house fue la Squad de Shooter, Logan G y Salva. A ellos luego se les unieron más como Nil Ojeda, bytarifa, Wilder Soldier o el instagrammer Hamza Zaidi entre otros. De youtubers estadounidenses aprendieron que lo que más funcionaba en Youtube eran las bromas salvajes, los tags en lo que más desvelaban su propia intimidad y los vídeos más impactantes. Así crearon juntos contenido muy atrayente que sobrepasaron los millones de visualizaciones como vídeos en los que pasaban esposados 24 horas, en los que gastaban cantidades ingentes de dinero o contaban sus primeras veces con sus novias. Además las presentaban con títulos y miniaturas muy llamativas como: CREAMOS UNA PARED INDESTRUCTIBLE CON 300 CAPAS DE PAPEL ALUMINIO!! MURO DE METAL!
Creaban vídeos en los que pasaban esposados 24 horas, en los que gastaban cantidades ingentes de dinero o contaban sus primeras veces con sus novias.
4a generación: ¿Y qué nos depara el futuro?
Según Javier de Rivera, sociólogo de las rr.ss, el futuro de estas va encaminado hacia la despersonalización y la más reciente red social de moda Tik Tok es el ejemplo de ello. En Tik Tok hay numerosas cuentas que hacen vídeos con una sudadera puesta del revés de manera que la capucha les tapa la cara. A día de hoy, existen numerosas tecnologías que permiten distorsionar la voz y la cara accesibles y cada vez más profesionales. PolGise, por ejemplo, con 876 mil suscriptores, repasa la historia en clave de humor en la que él mismo pone voz a los personajes que aparecen como emojis de cabeza.
Youtube, al igual que todas las redes sociales y las cosas en general, empezó de manera muy rudimentaria. Aparecieron unas personas, youtubers, que se pusieron a toquitear y a explorar esta novedad. Más tarde, cuando se demostró su potencial las marcas y muchas personas quisieron aprovecharlo y Youtube España se masificó. Después aprendieron a sacarle el máximo partido, replicando vídeos que funcionaban y juntándose entre ellos para crear sinergias y favorecerse mutuamente con su contenido.
El futuro todavía es una incógnita, y han aparecido otras redes sociales como Tik Tok, la cual también se basa en los vídeos para hacerle la competencia. Es en Tik Tok donde han evolucionado las collab houses y las bromas que empezaron en Youtube. Pero todo indica que los youtubers tal y como los conocemos, una persona real delante de una cámara va a cambiar.